Rock in Rio, The Town, Lollapalooza… os festivais de música se tornaram verdadeiros eventos imperdíveis onde artistas de todo o mundo se apresentam em lugares muitas vezes atípicos. Além de ser um momento para que os fãs consigam assistir vários ídolos de perto no mesmo dia, esses eventos também são ocasiões perfeitas para as marcas criarem experiências memoráveis e fortalecerem sua relação com o público.
Os grandes festivais já perceberam que em se tratando de marketing de influência, quanto mais influenciadores digitais no mesmo lugar e ao mesmo tempo, melhor. Isso torna a divulgação mais poderosa, porque além de difundir o nome do festival como chamariz para o público futuro, cria-se também o vínculo e reforço positivo das marcas junto ao consumidor e possibilidade de renovação de patrocínios rentáveis.
No The Town, por exemplo, as marcas priorizaram investir em criadores de conteúdo que têm uma conexão forte com seu público e alguns desses alinhados com pautas positivas, como sustentabilidade, responsabilidade social e consumo consciente, costurando assim os valores da marca x festival x creator. Afinal, a chave para o marketing de influência dar certo não é apenas encontrar influenciadores, mas também elaborar estratégias que levem em consideração o objetivo da ação.
Vale destacar que as marcas precisam estar cada vez mais atentas e com um bom olhar na hora de escolher com quais influenciadores digitais trabalhar no marketing de cada evento. O conteúdo/pauta/ proposta editorial do festival tem que falar com a o estilo de vida do creator para que faça sentido para ambas as partes e consiga efetivamente ter uma forte influência no público alvo da personalidade.
Visto isso, os espaços instragramáveis não são pensados à toa, são desenvolvidos com objetivo de massificar a experiência e valores dos eventos para o mundo digital.
É importante pensar, inclusive, que os influenciadores não são apenas figuras públicas com números gigantescos de seguidores em suas redes sociais. Há diversos nichos de profissionais, como os microinfluenciadores, pessoas que não estão na casa dos milhões de seguidores, mas que dentro do seu nicho têm uma grande influência e em volume conseguem gerar um grande engajamento do público. Tudo depende do direcionamento do evento, o tipo de exposição esperado e estratégia escolhida. Para isso, um correto mapeamento de personalidades é essencial.
Festivais inegavelmente são oportunidades para estabelecer conexões duradouras com influenciadores, com o público e fortalecer a imagem de marca, garantindo um impacto positivo tanto para os consumidores quanto para os negócios.
Fonte: Revista Live Marketing
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