No mundo offline a forma da publicidade alcançar o público funcionava de maneira imprecisa. O melhor lugar em uma revista ou no dito horário nobre era uma ferramenta quase que exclusiva a grandes marcas, e deixava a margem os pequenos e médios negócios. E a internet os deu lugar ao sol.
As redes sociais democratizaram a exposição, não apenas de pessoas e discursos, mas tornaram-se ferramentas de mudança de padrões de comportamento e de consumo.
A precisão dos dados do público que se impacta, munida aos dados de interação dos perfis nas redes virou a mesa no mundo publicitário, o que antes era restrito a alguns veículos experimentou uma expansão e pulverização absurda de mercados e praças.
Justamente por saber exatamente onde está o cliente e como acessá-lo, marcas de todos os tamanhos puderam orientar seus recursos no meio digital e experimentaram um crescimento exponencial.
A regionalização da publicidade é uma tendência de mercado, possibilita estabelecer uma fórmula de comunicação própria de cada região, caminho para resultados expressivos.
O mapeamento de influenciadores é uma ferramenta que é porta de entrada de um produto em uma nova praça, ou estabelecimento de um novo posicionamento da imagem. E, seja por um motivo ou por outro, a regionalização e especialização do alcance publicitário através de influenciadores locais é inegável precedente para o melhor retorno. Afinal somos um país continental com necessidades e, consequentemente, soluções diferentes, é impossível usar exatamente a mesma receita/abordagem em todo lugar e esperar ter otimização de resultados.
Em cada parte do país as pessoas apresentam comportamentos e hábitos diferentes, por isso, para atingir o consumidor de uma determinada cidade, os influenciadores regionais são uma ótima estratégia. Falamos assim de nicho e criadores de conteúdo que entendem determinado local e criam para o local. Trata-se daquela máxima: se você quiser falar com um público de uma determinada região, primeiro conheça a região.
Vale ressaltar que, para atingir o sucesso em divulgações regionais, é fundamental entender o objetivo da campanha. Isso é um filtro muito importante porque se a ação for muito legal, mas não estiver alinhada com a persona da marca e com o perfil do público ela perde legitimidade e se torna ineficiente.
A reinvenção de como se fazer publicidade está acontecendo agora nas redes e o objetivo é simples: impactar o potencial consumidor com uma experiência pessoal, culturalmente próxima, de forma precisa e eficaz.
Fonte: Revista Live Marketing
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